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              打造中國海鮮預制菜品牌!小霸龍年輕化溝通賦能 產(chǎn)業(yè)振興,奮進(jìn)品牌強國之路

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              預制菜消費大市場(chǎng),向來(lái)不乏新入局者。近年來(lái),在懶人經(jīng)濟、消費升級、疫情等的催化下,預制菜市場(chǎng)規模逐年增高。


              在這片紅利藍海中,具有“沒(méi)時(shí)間吃飯”、“不會(huì )做飯”、“做飯難”特點(diǎn)的Z世代正成為預制菜消費主力軍。品牌只有構建和新一代年輕人的正確對話(huà)路徑,充分了解他們愈加多元化、個(gè)性化的需求,才能在激烈的競爭中占據一席之位。

              作為中國預制菜企業(yè)的排頭兵、擁有21年歷史的國聯(lián)水產(chǎn)集團成功打造“生態(tài)化生產(chǎn)、數字化加工、冷鏈化物流、現代化倉儲、品牌化打造、全渠道營(yíng)銷(xiāo)”的全產(chǎn)業(yè)鏈標準化體系。近年來(lái),集團一直致力于將“年輕化”進(jìn)行到底,持續煥發(fā)品牌青春活力。小霸龍的品牌升級落地,是國聯(lián)水產(chǎn)集團五五規劃中“持續推進(jìn)品牌戰略”的重要一環(huán)。


              煥新升級

              激活品牌年輕基因


              2022年4月,國聯(lián)水產(chǎn)旗下新銳品牌 ——小霸龍全面完成品牌形象升級,賦予品牌全新的價(jià)值朝向,期待與年輕一代的消費者建立更深度的溝通。logo在原有的扁平設計基礎上,以更具現代感的視覺(jué)外觀(guān)擁抱市場(chǎng),向母品牌(國聯(lián)水產(chǎn))致敬。蒼勁有力的中式書(shū)法呈現品牌名稱(chēng),清晰而醒目;底部是筆勢道勁的沙筆墨跡,筆鋒破墨而出,如在傳承中探求新突破。小霸龍以“傳承煥新·奉獻擔當·兼容超越”的全新內涵,向全球消費者傳遞中國預制菜品牌的新軍力量。

              包裝的煥新則在設計上進(jìn)行了大膽的色彩運用。圓形的金色波浪與線(xiàn)段組成的水波裝飾底紋,豐富畫(huà)面底蘊;動(dòng)感澎湃的海浪波紋圖案,預示小霸龍預制菜的食材正源自于此,是小霸龍預制菜的一大特色——健康營(yíng)養的各種新鮮的水產(chǎn)食材,同時(shí)用不同色彩填充海浪,用以區分產(chǎn)品系列。豐富的色彩搭配讓小霸龍產(chǎn)品包裝更具視覺(jué)沖擊力,成為吸引消費者選購的一大亮點(diǎn)。

              小霸龍升級后品牌定位為海鮮預制菜精選品牌,將聚焦預制菜產(chǎn)品,如風(fēng)味烤魚(yú)、調味小龍蝦、水晶蝦餃等,擁有7大系列預制菜。煥新品牌形象后,小霸龍用一個(gè)歡樂(lè )、鮮潮、充滿(mǎn)愛(ài)及生命力的形象面向新消費群體,走入大都市人群的忙碌生活中,以“打造消費者最親密的飯友”為品牌理念。

              小霸龍匯集優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)食材,汲取全球風(fēng)味靈感,幻化各地地道美味。簡(jiǎn)單的加熱,就能享受鮮美的風(fēng)味。作為消費者的親密飯友,無(wú)論是匆忙的早餐、忙碌的工作餐,還是加班回家的深夜,嘴饞的宵夜時(shí)間,小霸龍都能了解TA的所求,用美味打造關(guān)懷、理解、陪伴的情感,讓消費者感受到小霸龍預制菜的價(jià)值和內涵。小霸龍的品牌升級,是面對預制菜市場(chǎng)的一次主動(dòng)“求新”,將有力掀起中國餐飲新一輪的后廚革命,引領(lǐng)年輕一代生活方式的新風(fēng)潮,講好中國品牌化發(fā)展新故事。


              興業(yè)擔當

              篤行勤耕振興農業(yè)


              預制菜是鞏固農業(yè)戰略性支柱地位、加快構建現代農業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)體系的重要工程。早在2016年信息化、市場(chǎng)化、品牌化的消費大環(huán)境下,國聯(lián)水產(chǎn)便持續關(guān)注品牌布局的優(yōu)化和價(jià)值鏈的延伸,全面啟動(dòng)從水產(chǎn)品加工到海洋食品制造的轉變,將工廠(chǎng)打造為餐飲企業(yè)和家庭的“中央廚房”,著(zhù)手搭建系統化、標準化、定制化的國聯(lián)水產(chǎn)預制菜品牌文化。

              小霸龍作為國聯(lián)水產(chǎn)集團的海鮮預制菜品牌,承擔著(zhù)推動(dòng)水產(chǎn)行業(yè)升級、振興鄉村經(jīng)濟的重任。國聯(lián)水產(chǎn)充分利用5G技術(shù),引進(jìn)世界先進(jìn)的自動(dòng)化、智能化技術(shù),為水產(chǎn)品最大限度提升價(jià)值空間創(chuàng )造條件。升級后的小霸龍憑借國聯(lián)水產(chǎn)多年的渠道布局經(jīng)營(yíng),產(chǎn)品暢銷(xiāo)電商、商超、流通渠道,并全力擴展國內國際、線(xiàn)上線(xiàn)下全覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)體系。以實(shí)際行動(dòng)賦能農產(chǎn)品食品化工程,聯(lián)農帶農,搭建農產(chǎn)品從“養殖”到“餐桌”的橋梁,放大小霸龍品牌力量。


              兼容超越

              趁勢出海全球共贏(yíng)


              2022年1月1日RCEP正式生效以來(lái),小霸龍緊抓機遇布局預制菜國際市場(chǎng),緊隨集團“全球買(mǎi)·全球賣(mài)”戰略步伐,助力集團提升國內國際“雙循環(huán)”運轉質(zhì)量,致力把“小霸龍預制菜”推廣到世界各地。未來(lái),小霸龍將加速建設市場(chǎng)、采購、品控國際化系統,深度開(kāi)發(fā)RCEP成員國市場(chǎng),多方開(kāi)辟預制菜原材料資源,為中國預制菜進(jìn)入更大海外市場(chǎng)鋪設橋梁,助力預制菜成為國際“網(wǎng)紅菜”。


              牢記初心,永葆激情。小霸龍將保持升級后的奮進(jìn)者姿態(tài),激發(fā)創(chuàng )造張力,積極履行品牌強國的職責,推動(dòng)水產(chǎn)行業(yè)的轉型升級,領(lǐng)跑預制菜賽道,爭做海鮮預制菜************,并在國家品牌強國戰略發(fā)展中發(fā)揮積極作用,促進(jìn)農產(chǎn)食品化工程建設,為品牌價(jià)值注入更多動(dòng)能!

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